Leto 2026 je pred vrati, digitalni prostor pa se spreminja hitreje kot kadarkoli prej. Od trenutka, ko so se v iskalnike in vsakdan uporabnikov dokončno zasidrali AI asistenti (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Meta AI), se podjetja po vsem svetu sprašujejo isto vprašanje:
Ali se SEO sploh še splača?
Vidnost na spletu se ne dogaja več samo v Google rezultatih, ampak tudi v AI odgovorih, ki jih uporabniki sprejemajo kot hitrejšo, bolj osebno in pogosto kot “dovolj dobro” zamenjavo za klasične zadetke. Hkrati se digitalna konkurenca veča, oglaševanje postaja dražje, organski doseg pa težje dosegljiv kot kadarkoli. V tako hitro spreminjajočem se okolju se mnogi podjetniki in marketing oddelki znajdejo pred dilemo:
Kje je smiselno vlagati čas, energijo in proračun? Je SEO v letu 2026 še vedno pametna naložba – ali ga je AI že prehitel?
Da bi odgovorili na ta vprašanja, smo pripravili ta posodobljen članek, v katerem razčlenimo, kaj se je spremenilo, kaj deluje bolje kot prej in kje so priložnosti za tiste, ki se prilagodijo.
Naj kar začnemo z glavno temo – ali je SEO optimizacija v letu 2026 še vedno prava pot in kaj pomeni v dobi AI iskanja.
Na hitro o SEO optimizaciji
Vsi, ki vam je SEO optimizacija spletnih strani in trgovin že dobro poznana, lahko preskočite to točko, saj bomo na tem delu zapisali nekaj osnovnih podatkov, da bo članek za vse, ki nimajo toliko izkušenj s tem področjem lažje razumljiv.
SEO optimizacija spletnih strani ali trgovin je postopek, s katerim spletno stran oz. njene podstrani v iskalniku Google poizkušamo uvrstiti čim višje med iskalnimi zadetki pod določeno ključno besedo. Ključne besede so lahko na primer imena izdelkov, storitev oz. bolje rečeno ključna beseda je lahko karkoli, kar ljudje vpisujejo v iskalnik Google. Obstajajo orodja s katerimi lahko preverite, kolikokrat se določena ključna beseda v iskalniku išče, kar pomeni, da lahko preverite na katere ključne besede se izplača optimizacijo izvajati in na katere ne. Pomembno je, da izberete besede, ki so povezane s ponudbo vašega podjetja. Nato se izvede optimizacija, da se spletna stran prične pojavljati čim višje med iskalnimi zadetki pod ključnimi besedami, ki so pomembne za poslovanje vašega podjetja. V praksi je najbolj dragocena prva stran, saj velja rek, da če vas ni na prvi strani v Googlu, praktično ne obstajate. Več podrobnosti o optimizaciji spletnih strani na https://www.optimizacijaspletnihstrani.si/.
Zakaj bo v letu 2026 optimizacija spletnih strani še toliko bolj pomembna?
V našem podjetju se z optimizacijo spletnih strani ukvarjamo že več kot 15 let. Imamo ogromno izkušenj, redno pa seveda tudi spremljamo dogajanje na trgu. Redno spremljanje trendov na področju digitalnega marketinga nam omogoča, da si lažje ustvarimo sliko o tem, kaj nas v prihodnje še čaka, kaj neki ki se bo spremenilo.
Naša predvidevanja za leto 2026 so jasna: konkurenca na spletu bo postala še zahtevnejša, ne zato, ker bi se podjetja “selila na splet”, temveč zato, ker se podjetja končno zavedajo, da brez močne digitalne prisotnosti ne morejo več rasti.
V zadnjih dveh letih je skoraj vsak segment trga doživel porast novih spletnih ponudnikov, izboljšanih spletnih strani in podjetij, ki redno vlagajo v SEO, vsebino in vidnost v AI orodjih. Več kot je kakovostne vsebine, težje je zavzeti vrhnje pozicije – tako v Googlu kot v AI odgovorih.
A to še zdaleč ne pomeni, da je to nemogoče. Pomeni le, da je pristop treba nadgraditi.
Hkrati se je močno spremenilo tudi vedenje kupcev. Ljudje danes informacije iščejo hitreje, bolj ciljno in na različnih platformah: Google, ChatGPT, Perplexity, družbena omrežja … Značilno za leto 2025 (in se bo nadaljevalo tudi v 2026): kupci opravijo 70–90 % nakupnega procesa še preden kontaktirajo podjetje.
Kar pomeni, da je odločitev pogosto sprejeta že med samim iskanjem informacij — in tam želite biti vidni. SEO (skupaj z GEO optimizacijo za AI iskalnike) vam omogoča prav to: vaše izdelke ali storitve postavi neposredno pred ljudi, ki jih že zdaj iščejo. Ni vam jih treba prepričevati, da imate rešitev, ki jo potrebujejo — oni jo že iščejo. Vaša naloga je le, da ste na pravem mestu v pravem trenutku z jasno, prepričljivo ponudbo. Takšna oblika pridobivanja strank je zato še vedno ena najbolj stroškovno učinkovitih. Zakaj? Ker targetirate samo tiste, ki že imajo namen nakupa. Brez masovnega oglaševanja, brez prepričevanja, brez metanja denarja v prazno. Pravilno izveden SEO v letu 2026 tako ne pomeni le boljših pozicij, temveč:
– več povpraševanj,
– bolj kvalificirane kupce,
– nižje stroške pridobitve stranke
– in trajne koristi, ki rastejo s časom.
Kako se v letu 2026 lotiti optimizacije vaše spletne strani ali trgovine?
Optimizacija spletnih strani se je v zadnjih letih močno spremenila — in to ne le zaradi Googlovih posodobitev, temveč zaradi popolnoma novega načina, kako ljudje danes iščejo informacije. Klasični SEO ni več dovolj; danes je ključno kombinirati SEO + GEO optimizacijo, saj se vedno več odgovorov uporabnikom poda neposredno znotraj AI orodij (ChatGPT, Gemini, Perplexity …), brez klika na spletno stran.
Metode, ki so bile pred nekaj leti učinkovite, so danes pogosto neuporabne ali celo škodljive. Pretirano gradnje povezav, generični članki brez vrednosti in “hitri triki” za višje pozicije ne le da ne delujejo več — lahko vaši domeni celo škodujejo. Google in AI sistemi so pametnejši, zahtevnejši in neodpustljivi pri nekakovostnih pristopih.
SEO v letu 2026: poudarek na kakovosti in uporabniški izkušnji
Optimizacija v 2026 ostaja razdeljena na ON-site in OFF-site, vendar se razmerje pomembnosti spreminja. Google daje vedno večjo težo spletnim stranem, ki dejansko služijo uporabniku:
- hitro nalaganje,
- sodoben dizajn,
- strukturirana vsebina,
- mobilna prilagoditev,
- jasna namera vsebine,
- strokovna, avtentična besedila.
Zato je ON-site optimizacija pomembnejša kot kadarkoli — in predstavlja osnovo, brez katere nobena druga taktika ne more dati rezultatov.
OFF-site optimizacija: manj količine, več relevantnosti
Zunanje povezave ostajajo pomembne, vendar ne več na način “več je bolje”. Danes štejejo le še:
- relevantne povezave,
- iz zaupanja vrednih domen,
- vsebinsko povezane z industrijo,
- naravno pridobljene.
Google postaja izjemno natančen pri zaznavanju slabih ali manipulativnih linkov, zato napačna OFF-site strategija lahko naredi več škode kot koristi.
V letu 2026 je zato ključno graditi kakovost, ne kvantiteto — manj povezav, a iz pravih virov.
In zdaj najpomembnejša novost: GEO optimizacija
Če je SEO v zadnjih 15 letih skrbel za vidnost v Googlu, GEO optimizacija skrbi za vidnost v AI odgovorih, kjer uporabniki danes dobijo vse več informacij.
- GEO optimizacija v praksi pomeni:
- da se vaša spletna stran pojavi v AI povzetkih,
- da vas ChatGPT, Perplexity in drugi modeli priporočijo, ko nekdo išče vaše storitve,
- da AI pomočniki vedo, kje ste, kaj ponujate in komu pomagate,
- da postanete del novega “AI iskalnega ekosistema”, še preden to postane standard.
SEO pripelje uporabnika do vas. GEO poskrbi, da vas najdejo še tam, kjer Google ni več edini vir.
SEO + GEO = edina sodobna kombinacija za rast
V letu 2026 klasičen SEO preprosto ne bo več dovolj. Da bo spletna stran dejansko vidna, mora biti kombinacija:
- tehnično dovršene ON-site optimizacije,
- kakovostne in relevantne OFF-site strategije,
- ter nove GEO optimizacije, ki izboljša vašo prisotnost v AI iskanjih.
To je preprost, a izjemno učinkovit recept, ki bo imel v letu 2026 ključno vlogo pri tem, ali bo podjetje na spletu vidno — ali povsem prezrto.
Za kakršnakoli vprašanja v zvezi s to temo se lahko kadarkoli obrnete na nas s klikom na to povezavo https://www.optimizacijaspletnihstrani.si/kontakt/. Z veseljem vam bomo priskočili na pomoč.
