Osnova vsake optimizacije spletne strani sta t. i. on site in off site optimizacija. Medtem ko on site optimizacija označuje izvajanje optimizacije na sami spletni strani, se off site optimizacija osredotoča na zunanje dejavnike, ki vplivajo na uvrstitev posamezne spletne strani med rezultati v iskalniku. Gre za izgradnjo zunanjih povezav (t. i. backlinks), ki lahko izhajajo iz različnih virov, sestavljena pa je iz različnih metod. Kvalitetne zunanje povezave, ki so zgrajene v rednem časovnem intervalu in v primerni količini, so pokazatelj Googlu, da je posamezna spletna stran vredna zaupanja, zato se posledično uvrsti višje na seznamu iskanja.
Kaj so zunanje povezave oz. backlinks?
To so povezave, ki iz drugih spletnih strani vodijo na določeno spletno stran in igrajo pomembno vlogo pri prepoznavanju te strani kot varne, zaupanja vredne in zato vplivajo na obiskanost spletne strani. Gre za nadgradnjo on site optimizacije, zato tudi tukaj pomembno vlogo igrajo premišljeno izbrane ključne besede, saj tako spletni iskalniki z analizo spletnih strani lažje ugotavljajo, kako so te spletne strani med seboj povezane. V osnovi ločimo dve vrsti zunanjih povezav oz. backlinks:
- Naravne zunanje povezave (backlinks): gradijo se po naravni poti, tako da posamezna spletna stran navede kot vir drugo spletno stran
- Ročno ustvarjene zunanje povezave (backlinks): gre za različne oblike umetnega ustvarjanja zunanjih povezav z objavljanjem člankov, prijavami v spletne imenike, z RRS viri, s sponzoriranimi povezavami, izmenjavami povezav itd.
Kaj so kakovostne zunanje spletne povezave (backlinks) in kako jih pridobiti?
Pomemben dejavnik kakovosti je ta, da se zunanje povezave nahajajo na spletnih straneh, ki so tematsko sorodne s to spletno stranjo. Kvalitetne so, če se nahajajo na spletnih straneh z veliko vsebine, ki se redno vsebinsko posodabljajo, so na spletu prisotne čim več časa in imajo tudi same veliko kakovostnih zunanjih povezav. Še en pokazatelj kvalitete je besedilo povezave (t. i. anchor text), ki vključuje iste ključne besede, na katere je targetirana ta spletna stran. Veliko prednost imajo zunanje povezave, ki so pridobljene po naravni poti, ročno ustvarjene pa lahko nastanejo na več različnih načinov:.
- z vpisom spletne strani v spletni imenik: vsaka nov spletna stran se vpiše v spletni imenik oz. seznam kategorij, v katere so razvrščene spletne strani. Zunanje povezave (backlinks), izhajajoče iz teh imenikov, so visoko relevantne in zato spletne strani, vpisane v ta imenik, dosegajo višje uvrstitve v seznamu iskanja. Nujno pa je spletne strani vpisati le v tiste imenike, ki imajo podobno tematiko kot dotična spletna stran.
- Z omembo strani na družbenih omrežjih: družbena omrežja kot sta Facebook in Twitter prinašata zelo relevantno obiskanost spletne strani, če posameznik objavi novico oz. članek o neki temi in zraven še povratno povezavo na spletno stran podjetja.
- S pisanjem blogov: to je odličen način za ustvarjanje povratnih povezav (backlinks), saj se lahko tja pišejo aktualne novice, posebne ponudbe, akcije in predstavitve izdelkov oz. storitev, ki jih ponuja posamezna spletna stran. Vsebina se tam lahko shranjuje, zato je zmeraj dostopna in vodi do spletne strani. Pisanje mora biti redno in vsebinsko kvalitetno, kar pripomore k višjemu pojavljanju spletne strani v iskalnikih.
Možnosti za uspeh spletne strani in njenega čim višjega rangiranja v Googlu in drugih iskalnikih je torej več kot dovolj, potrebni sta le disciplina in kakovostna vsebina, da se ta položaj ohranja ali viša.
