Kaj narediti, ko organski promet začne padati?

Ko organski promet začne padati, je najprej treba ugotoviti kje je prišlo do padca in zakaj, ne pa takoj spreminjati celotne spletne strani. Preverite Google Search Console in analitiko, primerjajte izgubo po podstraneh, ključnih besedah in obdobjih ter izločite tehnične napake, sezonskost in težave z merjenjem. Šele nato preverjajte spremembe pozicij, iskalnega namena, konkurence, vsebine in avtoritete strani.

Največja napaka je panično popravljanje vsega naenkrat. Tako namreč težko ugotovite, kaj je padec povzročilo in katera sprememba je kasneje dejansko pomagala.

Najprej preverite, ali organski promet res pada

Preden začnete iskati SEO težave, preverite podatke.

Včasih spletna stran ni izgubila organske vidnosti, ampak se je spremenilo merjenje. Težava je lahko v GA4, cookie consent nastavitvah, odstranjeni analitični kodi ali napačni primerjavi obdobij.

Zato organski promet preverite na vsaj dveh mestih:

• v Google Analytics oziroma drugem analitičnem sistemu,
• v Google Search Console.

Če Analytics kaže močan padec, Search Console pa še vedno beleži podobno število klikov in prikazov iz Googla, je smiselno najprej preveriti merjenje.

Če padec kažeta oba sistema, je precej bolj verjetno, da gre za dejansko zmanjšanje organskega obiska.

Ne glejte samo skupnega organskega prometa

Podatek, da je organski promet padel za 20 %, je samo začetek analize.

Pomembneje je ugotoviti, kje je teh 20 % izginilo.

Preverite:

• katere podstrani so izgubile največ obiska,
• katere ključne besede so izgubile pozicije,
• ali je padec omejen na določeno kategorijo,
• ali je prizadet celoten spletni portal,
• ali je padec predvsem na mobilnih ali namiznih napravah,
• ali je prizadet določen trg oziroma država,
• ali so padli prikazi ali predvsem kliki.

Šele takšna analiza začne razkrivati dejanski vzrok. Če je promet na primer padel samo enemu članku, problem verjetno ni enak kot pri spletni strani, ki je čez noč izgubila 40 % organskega prometa na skoraj vseh URL-jih.

Kako hitro je promet padel?

Hitrost padca je lahko zelo pomemben namig.

Nenaden padec

Če se organski promet močno zmanjša praktično čez noč, najprej preverite tehnične težave.

Možni razlogi so:

• stran je dobila oznako noindex,
• spremenjen je bil robots.txt,
• prišlo je do napačnih preusmeritev,
• pomembni URL-ji vračajo napake,
• spremenjene so bile canonical oznake,
• stran je bila prenovljena ali migrirana,
• Google pomembnih strani ne more več pravilno pregledovati.

Nenaden padec je lahko povezan tudi z večjo spremembo Googlovih rezultatov ali algoritmov.

Postopen padec

Če promet počasi pada več mesecev, je vzrok pogosto drugačen.

Takrat je smiselno preveriti:

• zastaranje vsebin,
• močnejšo konkurenco,
• spremembo iskalnega namena,
• izgubljene zunanje povezave,
• slabšo vsebinsko pokritost teme,
• postopno izgubo pozicij za več ključnih besed.

Takšni padci so pogosto manj opazni, vendar lahko dolgoročno povzročijo precejšnjo izgubo organskega obiska.

Preverite Google Search Console

Google Search Console je eno najpomembnejših orodij pri diagnostiki padca organskega prometa.

Primerjajte obdobje pred padcem in po njem ter spremljajte predvsem:

Kliki – ali je dejansko manj obiskov iz Googla?

Prikazi – ali se vaše strani pojavljajo pri manj iskanjih?

Povprečna pozicija – ali so se uvrstitve poslabšale?

CTR – ali se stran še vedno prikazuje, vendar uporabniki manj klikajo nanjo?

Različne kombinacije povedo različne zgodbe.

Če so prikazi in pozicije relativno stabilni, kliki pa padajo, je lahko problem v nižjem CTR-ju.

Če hkrati padajo prikazi in pozicije, pa je bolj verjetno, da spletna stran izgublja organsko vidnost.

Poiščite URL-je, ki so izgubili največ prometa

Namesto pregledovanja stotin strani se najprej osredotočite na največje izgube.

Pripravite seznam podstrani, ki so v primerjavi s prejšnjim obdobjem izgubile največ klikov.

Nato pri vsaki preverite:

• za katere ključne besede se je uvrščala,
• katere ključne besede so izgubile pozicije,
• ali se je spremenil iskalni namen,
• kdo je stran prehitel,
• kakšne vsebine zdaj zasedajo prve rezultate,
• ali je stran še vedno dovolj kakovostna in aktualna.

Takšen pristop je običajno veliko bolj učinkovit kot naključno popravljanje celotnega spletnega mesta.

Preverite, ali se je spremenil iskalni namen

Eden od manj očitnih razlogov za padec je sprememba tega, kaj Google pri določeni poizvedbi ocenjuje kot najbolj uporaben rezultat.

Pred leti so se lahko pri določeni ključni besedi visoko uvrščali blog članki, danes pa Google morda daje prednost kategorijam spletnih trgovin. Ali obratno.

Če imate članek, Google pa za isto poizvedbo trenutno prikazuje predvsem produktne oziroma storitvene strani, zgolj dodajanje dodatnih 500 besed verjetno ne bo rešilo težave.

Zato vedno preverite dejanske rezultate iskanja in se vprašajte: Ali je vrsta naše strani še vedno skladna z namenom uporabnika?

Ali je vsebina zastarela?

Vsebina, ki je pred tremi leti dosegala odlične rezultate, danes ni nujno več najboljši odgovor.

To je še posebej pogosto pri temah, kjer se informacije hitro spreminjajo.

Preverite:

• ali so podatki še aktualni,
• ali manjkajo pomembna nova vprašanja,
• ali konkurenti temo obravnavajo bolj celovito,
• ali so primeri zastareli,
• ali članek vsebuje nepotrebne odstavke,
• ali uporabnik hitro dobi odgovor, ki ga išče.

Posodobitev vsebine ne pomeni samo spremembe datuma objave.

Včasih je treba članek konkretno dopolniti, prestrukturirati ali odstraniti dele, ki uporabniku ne prinašajo več vrednosti.

Preverite konkurenco

Padec vaše spletne strani ne pomeni vedno, da ste sami naredili nekaj narobe.

Morda je konkurenca preprosto naredila več.

Če so vas pri pomembni ključni besedi prehiteli trije konkurenti, njihove strani primerjajte s svojo.

Preverite:

• kako dobro odgovorijo na iskalni namen,
• katere podteme pokrivajo,
• kako je vsebina strukturirana,
• kakšno avtoriteto imajo,
• katere zunanje povezave imajo,
• ali vključujejo konkretne podatke in primere,
• kako dobro so med seboj povezane njihove vsebine.

Cilj ni konkurence kopirati, ampak razumeti, zakaj Google njen rezultat trenutno ocenjuje kot bolj relevanten.

Preverite tehnično stanje spletne strani

Tehnična SEO napaka lahko povzroči velik padec tudi na strani z zelo kakovostno vsebino.

Posebej pozorni bodite po:

• prenovi spletne strani,
• spremembi CMS sistema,
• migraciji na novo domeno,
• spremembah URL-jev,
• namestitvi večjih pluginov,
• spremembah strežnika.

Preverite indeksiranje, preusmeritve, canonical oznake, statusne kode, sitemap, robots.txt in notranje povezave.

Če je na primer stari URL imel dobro organsko vidnost, po prenovi pa ni bil pravilno preusmerjen na novega, lahko hitro izgubite del prej zgrajene SEO vrednosti.

Preverite, ali ste izgubili pomembne zunanje povezave

Zunanje povezave oziroma backlinki so še vedno del spletne avtoritete.

Če pomembna stran izgubi več kakovostnih povezav, lahko to vpliva tudi na njene pozicije.

Zato pri večjih padcih preverite:

• ali so bile pomembne povezave odstranjene,
• ali URL-ji, na katere so kazale povezave, še obstajajo,
• ali po migraciji povezave vodijo na strani z napako,
• ali je konkurenca vmes pridobila močnejše omembe in povezave.

Ni vsak padec posledica backlinkov, vendar je pri pomembnih komercialnih straneh ta dejavnik vredno preveriti.

Kaj če pozicije ostajajo podobne, promet pa vseeno pada?

Takšna situacija je povsem mogoča.

Če pozicije ostajajo podobne, preverite predvsem tri stvari.

Manj iskanj

Povpraševanje po določeni temi je lahko sezonsko ali pa se sčasoma zmanjša.

Če ljudje določeno ključno besedo iščejo manj pogosto, lahko promet upade tudi brez izgube pozicij.

Nižji CTR

Na rezultate klikne manj uporabnikov.

Vzrok je lahko manj privlačen naslov, drugačen prikaz rezultatov ali več elementov, ki odgovor ponudijo že na sami strani rezultatov.

Spremembe rezultatov iskanja

Googlov SERP se spreminja. Oglasi, zemljevidi, videoposnetki, featured snippets in različni AI odgovori lahko vplivajo na število klikov, ki jih prejme klasični organski rezultat.

Zato sama pozicija ni več dovolj za razumevanje uspešnosti SEO.

Ne pozabite na sezonskost

Preden zaključite, da imate SEO težavo, primerjajte primerljiva obdobja.

Za turistične ponudnike je lahko primerjava avgusta z novembrom popolnoma neuporabna.

Enako velja za:

• pnevmatike,
• klimatske naprave,
• božična darila,
• kopalke,
• smučarsko opremo,
• davčne in računovodske teme.

Zato je pogosto bolj smiselna primerjava leto na leto kot zgolj zadnjih 30 dni s prejšnjimi 30 dnevi.

Kaj narediti po analizi?

Ko ugotovite razlog za padec, pripravite seznam ukrepov glede na potencialni učinek.

Primer:

Najprej se lotite težav, ki imajo največji potencialni vpliv.

Če imate pet strani, ki predstavljajo 70 % izgubljenega prometa, je pogosto smiselneje najprej popraviti teh pet kot optimizirati 50 strani z majhnim obiskom.

Česa ne narediti, ko organski promet pada?

Največ škode lahko nastane zaradi prehitrih odločitev.

Ne priporočamo, da ob prvem padcu:

• prepišete celotno spletno stran,
• izbrišete večje število člankov,
• spremenite vse URL-je,
• začnete množično dodajati ključne besede,
• kupite veliko število povezav,
• spreminjate vse SEO elemente hkrati.

Če izvedete deset večjih sprememb naenkrat in se promet kasneje izboljša, ne boste vedeli, katera je pomagala. Če se stanje še poslabša, boste še težje ugotovili, kaj je šlo narobe.

Ne merite samo obiska

Pri analizi SEO padca je pomemben tudi poslovni kontekst.

Predstavljajmo si, da se organski obisk zmanjša za 15 %, število kakovostnih povpraševanj pa ostane enako.

Analiza lahko pokaže, da ste izgubili predvsem obisk na informacijskih člankih, ki so imeli malo poslovne vrednosti.

To je precej drugačen problem kot situacija, ko promet ostaja skoraj enak, vendar spletna stran izgublja pozicije za ključne storitvene izraze in posledično prejema manj povpraševanj.

SEO rezultat zato vedno spremljajte skupaj z:

• konverzijami,
• povpraševanji,
• prodajo,
• pomembnimi ključnimi besedami,
• organskimi pristajalnimi stranmi.

Cilj SEO ni zgolj čim več obiskovalcev, ampak več relevantnega organskega prometa, ki podpira poslovne cilje podjetja.

Kdaj je smiselno vključiti SEO agencijo?

Če je padec manjši in je vzrok očiten, lahko določene težave odpravite sami.

Pri večjem ali dolgotrajnejšem padcu pa je smiselna podrobnejša SEO analiza, posebej kadar:

• promet hitro in močno pade,
• ne poznate vzroka,
• je padec nastal po prenovi,
• izgubljate pomembne komercialne ključne besede,
• tehničnih napak ne znate preveriti,
• promet kljub popravkom še naprej pada.

Spletni partner SEO optimizacijo izvaja že več kot 20 let, pri analizi pa se ne osredotoča samo na pozicije, ampak na tehnično stanje, vsebino, ključne besede, konkurenco in poslovne rezultate.

Pri padcu organskega prometa je namreč najpomembnejše najprej pravilno določiti vzrok. Šele nato lahko pripravimo ukrepe, ki imajo realno možnost, da izgubljeno organsko vidnost ponovno povečajo.

Kaj je dober načrt za obnovo organskega prometa?

Dober načrt običajno sledi temu vrstnemu redu:

1. Potrdite padec.
Primerjajte Google Search Console in analitiko.

2. Določite obseg težave.
Ugotovite, katere strani, poizvedbe in segmenti so prizadeti.

3. Poiščite trenutek začetka padca.
To lahko pomaga povezati padec s tehnično spremembo, prenovo ali drugim dogodkom.

4. Preverite tehnične dejavnike.
Predvsem indeksiranje, preusmeritve, canonical oznake in dostopnost.

5. Analizirajte pozicije in iskalni namen.
Preverite, kaj se je spremenilo v rezultatih Googla.

6. Primerjajte vsebino s konkurenco.
Poiščite dejanske vsebinske vrzeli.

7. Ukrepe razvrstite po prioriteti.
Najprej rešujte težave z največjim potencialnim vplivom.

8. Spremljajte rezultat sprememb.
SEO popravki potrebujejo čas, zato rezultate primerjajte skozi daljše obdobje.