Danes ljudje ne iščejo informacij več samo na Google-u, ampak vedno pogosteje vprašajo AI orodja, kot je ChatGPT.
Namesto da vpišejo “digtalna agencija Ljubljana”, preprosto vprašajo, kot bi se pogovarjali s človekom:
- Katero podjetje v Ljubljani priporočaš za digitalni marketing?
- Radi bi imeli več povpraševanj, na katero agencijo naj se obrnem, da bo to dostavila?
- Katera agencija nam lahko pomaga vzpostaviti marketinški sistem, ki nam bo avtomatizirano prinašal nove stranke?
ChatGPT potem ne pokaže seznama zadetkov, ampak poda direkten odgovor in če želite, da se vaša spletna stran prikaže v odgovoru, morate upoštevati načela GEO optimizacije.
Obisk iz ChatGPT-ja dobite tako, da imate spletno stran, ki je:
- jasno strukturirana,
- vsebuje konkretne odgovore na vprašanja,
- pokriva teme dovolj poglobljeno,
- in je tehnično ter vsebinsko optimizirana tako, da jo AI sistemi razumejo in prepoznajo kot zanesljiv vir.
Zakaj ChatGPT sploh omenja določene spletne strani?
AI sistemi izbirajo informacije na podlagi:
- jasnosti vsebine,
- kredibilnosti informacij,
- doslednosti teme,
- in tega, kako dobro je vsebina razložena.
Če je vaša spletna stran:
- nejasna,
- preveč splošna,
- ali slabo strukturirana,
je manj verjetno, da jo bo AI uporabil kot vir.
Kaj pomeni GEO optimizacija v praksi?
GEO optimizacija pomeni, da spletno stran pripravimo tako, da je “berljiva” za AI sisteme.
To vključuje:
- pisanje vsebin, ki odgovarjajo na konkretna vprašanja,
- uporabo jasnih naslovov in podnaslovov,
- razlage, ki so razumljive tudi laikom,
- pogosto zastavljena vprašanja (FAQ),
- ter tehnične elemente, ki pomagajo AI razumevanju.
Cilj GEO optimizacije, je da vas AI sistemi začnejo prepoznavati kot relevanten vir in omemnjati v svojih odgovorih, celo predlagati vaše storitve, ker vas prepoznajo kot strokovnjaka svojega področja.
Ali lahko ChatGPT dejansko pripelje obisk na spletno stran?
Da, ChatGPT lahko:
- omeni vaše podjetje,
- priporoči vašo storitev,
- ali navede vašo spletno stran kot vir informacij.
Uporabnik pa nato klikne in obišče vašo spletno stran. Ključno je torej, da najprej poskrbite, da vas AI izpostavi v odgovoru in če je v odgovor dodal tudi povezavo do vaše spletne strani, lahko bralec nanjo klikne, s čimer seveda dobite obisk na spletno stran prek CgatGPT-ja.
Kaj podjetja največkrat delajo narobe?
Veliko podjetij misli, da je dovolj:
- napisati nekaj blog zapisov,
- ali imeti lepo spletno stran.
V praksi pa AI sistemi potrebujejo:
- jasno strokovno vsebino,
- dobro organizirane informacije,
- in konsistentno temo po celotni spletni strani.
Pogosta napaka je tudi, da so vsebine preveč “prodajne” in premalo informativne.
Kako lahko povečate možnosti, da bo ChatGPT v odgovoru omenil vas oz. vašo spletno stran?
Najbolj pomembni koraki so:
1. Pišite odgovore na vprašanja
Namesto splošnih tekstov, pišite:
- “Kako…”
- “Zakaj…”
- “Kaj je…”
2. Razložite stvari preprosto
AI ima raje jasne in razumljive razlage kot zapletene marketinške fraze.
3. Pokrijte temo globoko
Ena dobra vsebina je boljša kot deset površinskih.
4. Gradite temo, ne samo strani
Če ste npr. v digitalnem marketingu, morate imeti vsebine o SEO, oglasih, konverzijah itd.
5. Tehnični vidik
Na spletni strani morate upoštevati določena tehnična pravila, ki Ai sistemom olajšajo iskanje po vaši strani.
Zakaj je GEO optimizacija pomembna?
Iskanje na internetu se hitro spreminja in vedno več ljudi ne klika več po rezultatih v Google-u, ampak dobi odgovor direktno od AI. To pomeni, da se boj za pozornost seli iz Googlovih rezultatov v AI odgovore. Podjetja, ki se bodo temu prilagodila prej, bodo imela prednost.
Če želite, da vas AI začne omenjati v svojih odgovorih, morate začeti razmišljati širše kot samo “na kateri poziciji smo v Google-u”.
