Optimizacija spletnih strani je nujna za vse spletne strani oz. podjetja, ki želijo več obiska, boljšo vidnost na Googlu in več strank. Na papirju vse izgleda smiselno, v praksi pa se pogosto zgodi ravno obratno: stran dobi več obiska, prodaje pa ni. Zakaj? Ker večina podjetij optimizacijo razume preozko. Osredotočijo se na iskalnike, pozabijo pa na ljudi.
Kaj sploh pomeni optimizacija spletnih strani?
Optimizacija spletnih strani ni samo uvrščanje na Google. Gre za proces, kjer spletno stran izboljšaš tako, da:
- jo iskalniki lažje razumejo
- jo uporabniki lažje uporabljajo
- in predvsem – da prinaša rezultate
To vključuje več področij:
- ključne besede
- vsebino
- tehnično optimizacijo
- uporabniško izkušnjo
- strukturo strani
Če manjka en del, celota ne deluje.
Največja napaka: fokus samo na promet
Veliko podjetij meri uspeh tako: več obiskovalcev = boljši rezultat. Ampak to ni nujno res, kajti če na stran pripelješ napačne ljudi:
- ne bodo kupili
- ne bodo poslali povpraševanja in
- bodo hitro zapustili stran
Zato mora biti optimizacija spletnih strani usmerjena v prave obiskovalce, ne samo več obiskovalcev.
Ključne besede niso dovolj
Prvi korak optimizacije so pravilne ključne besede, ampak tukaj se proces ne konča. Če imaš dobre ključne besede in visoke pozicije, a slabo spletno stran, potem rezultatov ne bo.
Uporabnik pride na stran in se vpraša: Kaj sploh ponujate? Zakaj bi izbral vas? Kaj naj naredim naprej?
Če odgovora ni, odide.
Vsebina mora imeti namen
Veliko strani ima vsebino, ki obstaja samo zato, da obstaja. Ampak dobra optimizacija spletnih strani pomeni, da ima vsaka stran jasen cilj:
- informirati
- prepričati
- prodati
Besedilo mora uporabnika voditi, do ključnega dejanja (npr. nakupa, oddaje povpraševanja,…). Ne sme ga pustiti v dvomu.
Uporabniška izkušnja je ključna
Tudi če pride pravi obiskovalec, ga lahko hitro izgubiš. Najpogostejši problemi:
- nepregledna stran
- preveč informacij
- počasno nalaganje
- nejasna navigacija
Uporabnik danes nima potrpljenja. Če v nekaj sekundah ne razume, kaj ponujaš, gre drugam. Zato je optimizacija spletnih strani tesno povezana z uporabniško izkušnjo.
Brez jasnega cilja ni rezultatov
Vsaka stran mora imeti jasen namen.
Kaj želiš, da obiskovalec spletne strani naredi:
- odda povpraševanje
- pokliče
- opravi nakup
Če tega ne definiraš, tudi uporabnik ne bo vedel, kaj naj naredi.
Dober primer:
- jasen gumb
- preprost obrazec
- konkretno sporočilo
To so majhne stvari, ki naredijo veliko razliko.
Tehnični del še vedno šteje
Čeprav je fokus na uporabniku, tehnična optimizacija ostaja pomembna.
Sem spada:
- hitrost strani
- mobilna prilagoditev
- pravilna struktura
- indeksiranje
Brez tega iskalniki tvoje strani ne bodo pravilno prikazovali.
Optimizacija je proces, ne enkratna naloga
Velika napaka je razmišljanje, da je optimizacija spletnih strani nekaj, kar narediš enkrat. V resnici gre za proces:
- testiranje
- izboljšave
- prilagajanje
Kar deluje danes, morda ne bo delovalo čez nekaj mesecev.
Zaključek
Optimizacija spletnih strani ni samo SEO, ampak je kombinacija:
- pravega prometa
- dobre vsebine
- jasne strukture in
- uporabniške izkušnje
Če manjka katerikoli del, rezultatov ne bo. Podjetja, ki razumejo to širšo sliko, ne dobijo samo več obiska, ampak tudi več strank, kar pa je edini rezultat, ki na koncu šteje.
