Če prenavljate spletno stran, morate prenovo načrtovati tako, da ohranite obstoječe SEO pozicije. Največja napaka podjetij je, da se osredotočijo zgolj na nov dizajn, pri tem pa pozabijo na URL-je, preusmeritve, vsebino, interno povezovanje in tehnični SEO. Posledica je lahko drastičen padec organskega obiska in izguba pozicij v Googlu. V podjetju Spletni partner vsako prenovo spletne strani izvajamo po SEO-principih, zato nova spletna stran ne predstavlja tveganja, temveč priložnost za še boljšo organsko vidnost.
Podjetja pogosto vložijo veliko sredstev v prenovo spletne strani, nato pa ugotovijo, da se je obisk iz Googla zmanjšal za 30 %, 50 % ali celo več. V večini primerov razlog ni Google, ampak nepravilno izvedena prenova.
Zakaj lahko prenova spletne strani škoduje SEO?
Google si skozi čas ustvari razumevanje vaše spletne strani.
Pozna:
- URL-je,
- vsebino,
- strukturo strani,
- interne povezave,
- avtoriteto posameznih podstrani,
- povratne povezave.
Če se ob prenovi vse to spremeni brez ustreznega načrta, Google potrebuje veliko časa, da ponovno razume spletno stran. V najslabšem primeru pa lahko pomembne pozicije izgubite za več mesecev.
Najpogostejše napake pri prenovi spletne strani
Pri SEO analizah novih spletnih strani najpogosteje opažamo naslednje napake:
- sprememba URL naslovov brez 301 preusmeritev,
- izbris obstoječih podstrani,
- izguba optimizirane vsebine,
- sprememba naslovov (H1) brez analize ključnih besed,
- neustrezne Meta Title in Meta Description oznake,
- izguba internih povezav,
- počasnejše nalaganje nove strani,
- nepravilna indeksacija,
- manjkajoče Schema oznake.
Vsaka od teh napak lahko negativno vpliva na organske pozicije.
URL-jev ne spreminjajte brez razloga
Ena največjih napak pri prenovi je spreminjanje URL naslovov. Če je podstran že dobro uvrščena v Googlu, naj URL ostane enak. Če brez spremembe URL-ja ne gre, je treba pripraviti pravilne 301 preusmeritve, da Google razume, kam se je vsebina preselila. Brez tega lahko izgubite tako organske pozicije kot tudi vrednost vseh pridobljenih povratnih povezav.
Ohranite kakovostno vsebino
Podjetja pogosto menijo, da je treba ob prenovi napisati popolnoma nova besedila, kar pa ni vedno dobra odločitev.
Če določena vsebina že dosega dobre rezultate v Googlu, jo je običajno smiselno:
- nadgraditi,
- posodobiti,
- razširiti,
- izboljšati strukturo.
Popoln izbris kakovostne vsebine pogosto povzroči padec vidnosti.
Tehnični SEO mora biti del prenove
Sodobna spletna stran mora biti poleg lepega dizajna tudi tehnično brezhibna.
To pomeni:
- hitro nalaganje,
- prilagoditev mobilnim napravam,
- pravilno indeksacijo,
- optimizirane slike,
- urejene kanonične oznake,
- Schema Markup,
- čisto HTML strukturo.
Tehnični SEO ni nekaj, kar se doda na koncu projekta. Biti mora del razvoja že od prvega dne.
Ne pozabite na interno povezovanje
Google s pomočjo internih povezav razume hierarhijo spletne strani.
Ob prenovi je zato pomembno:
- ohraniti pomembne povezave,
- izboljšati navigacijo,
- povezati sorodne vsebine,
- preprečiti “osamljene” podstrani brez povezav.
Dobro interno povezovanje koristi tako uporabnikom kot iskalnikom.
Prenova je priložnost za izboljšanje SEO
Če je projekt pravilno načrtovan, prenova ne pomeni le ohranitve obstoječih pozicij.
Pogosto predstavlja odlično priložnost za:
- izboljšanje uporabniške izkušnje,
- hitrejše nalaganje,
- boljšo strukturo vsebin,
- optimizacijo novih ključnih besed,
- izboljšanje konverzij.
Zato mora biti SEO vključen že v fazo načrtovanja in ne šele po objavi nove spletne strani.
Kako prenove izvajamo pri Spletnem partnerju?
Pri Spletnem partnerju prenove spletnih strani načrtujemo skupaj s SEO strokovnjaki in razvijalci.
Pred začetkom pripravimo:
- SEO analizo obstoječe strani,
- seznam vseh URL naslovov,
- načrt 301 preusmeritev,
- analizo ključnih besed,
- pregled najbolj obiskanih podstrani,
- načrt internega povezovanja,
- tehnične SEO zahteve za razvoj.
Šele nato se lotimo oblikovanja in razvoja nove spletne strani. Takšen pristop omogoča, da podjetje ohrani dosežene SEO rezultate, hkrati pa nova spletna stran prinese še boljšo uporabniško izkušnjo in več konverzij.
Zakaj je pomembno, da SEO in razvoj vodi ista ekipa?
Veliko težav nastane zato, ker spletno stran izdela ena ekipa, SEO pa izvaja druga. Pri Spletnem partnerju sodelujejo razvijalci in SEO strokovnjaki skozi celoten projekt.
To pomeni, da se že med razvojem upoštevajo:
- SEO smernice,
- tehnične zahteve,
- uporabniška izkušnja,
- hitrost nalaganja,
- struktura vsebine,
- priprava na dolgoročno organsko rast.
Takšen način dela bistveno zmanjša tveganje za izgubo organskih pozicij po prenovi.
Pogosta vprašanja
Ali lahko ob prenovi spletne strani izgubim SEO pozicije?
Da. Če prenova ni izvedena pravilno, lahko pride do padca organskega obiska in izgube uvrstitev v Googlu. Najpogostejši razlogi so spremembe URL-jev brez preusmeritev, izbris vsebine ali tehnične napake.
Kaj je najpomembnejše pri SEO prenovi?
Najpomembnejši so analiza obstoječih pozicij, priprava 301 preusmeritev, ohranitev kakovostne vsebine, pravilna tehnična izvedba in testiranje pred objavo nove strani.
Ali je prenova dobra priložnost za izboljšanje SEO?
Da. Če je SEO vključen že v fazi načrtovanja, lahko nova spletna stran dosega še boljše rezultate kot prejšnja. Prenova omogoča izboljšanje hitrosti, strukture, uporabniške izkušnje in vsebine.
Kako Spletni partner izvaja SEO prenove?
Prenove izvajamo v sodelovanju SEO strokovnjakov in razvijalcev. Pred začetkom pripravimo celovito SEO analizo, načrt preusmeritev, pregled vsebine in tehnične smernice, s čimer zmanjšamo tveganje za izgubo pozicij ter ustvarimo temelje za nadaljnjo organsko rast.
